艺术学 设计学类
培养目标:本专业培养具有国际设计文化视野、中国设计文化特色、适合于创新时代需求,集 传统平面(印刷)媒体和现代数字媒体,在专业设计领域、企业、传播机构、大企业市场部门、中等 院校、研究单位从事视觉传播方面的设计、教学、研究和管理工作的专门人才。
培养要求:本专业要求学生具有为国学习的思想和为社会服务的理念,了解专业相关的法律 法规,具有较为系统的视觉传播专业理论和专业知识。学生应在设计创新,语言、文字表达能力, 社会交流沟通能力等方面得到全面锻炼,并符合国家考级的外语水平。本专业培养规格为应用 型创意人才。
根据市场、中等设计学校和研究机构的需要,毕业生应具备以下三个方面的能力:
1.在专业能力结构方面,要注重创意、美学、技术表现三方面能力的培养。创新时代创意为 先,美学质量和技术表现是完善创意的重要组成部分,因此要从理论课程、基础课程和专业课程 三个模块中建立起一个体现这个培养方向的正确指导思想,即课程教学的核心理念要贯穿于创 新教学之中,在培养学生创意能力的同时提高其美学和技术能力。
2.在专业素质结构方面,要求学生不仅有很强的创意能力,还应具备较好的创意解说能力、 文字语言的表达能力和很好的社会沟通能力。这四种能力是专业素质不可缺少的组成部分,因 为设计不仅要有个性化,更要注重通过语言、文字、行为和作品与人沟通、与市场和社会沟通。
3.在综合知识结构方面,要求学生除了已确定的本科专业知识外,同时具有一定的文学素 养,以提高设计的创意想象能力,具有一定的数学、物理知识,使设计具有理性的思维方式和有条 理地进行逻辑思维的能力,具有一定的外语水平,具有广阔的视野和交流能力,以及掌握软件应 用、获取信息和文献检索的能力。
主干学科:艺术学、设计学、传播学、美学、心理学。
核心课程:中外设计艺术史、艺术概论、大众传播学、广告学、美学、消费心理学、公共关系学、 装饰与图案、图形创意、文字与版式、平面(印刷)设计与印刷制作、展示与陈设、数字媒体设计与 制作、企业形象、品牌形象策划等。
主要实践性教学环节:本专业总体实践教学体系是将专业核心课程与实践教学内容密切地 联系在一起,一是课程教学和上机熟悉软件结合,二是应用性专业除了研究性课题外,结合社会、 企业的项目课题进行实践训练,为学生积累就业经验。
主要专业实验:在传统车间培养学生的动手能力,如在纸艺车间、木工车间、模型加工车间和 金属加工车间进行相关设计制作和材料实验。
修业年限:四年。
授予学位:艺术学学士。
本专业培养具备艺术设计专业的基本理论、基本知识、基本技能,具备一定的造型能力、审美能力、创造能力以及艺术设计实际操作能力和市场反应能力的高级专门人才。通过学习,学生具备艺术设计专业理论与专业技能,具有广告策划、广告创意设计与制作、商用展示环境设计与布置等视觉传达设计的专业技术能力,成为能够独立从事广告业务、商业美术、展示空间设计、网页制作和多媒体技术的高等技术应用型专门人才。
本专业主要采用“设计项目教学法”进行教学,通过贴近于实际应用的教学案例,让学生了解平面广告设计流程及内容,掌握平面设计领域中各种设计项目的设计规律与表现技法,让学生熟练使用多种平面设计软件,使学生具备可以完成平面广告设计任务的能力。
1.掌握平面设计的基本理论和基本知识; 2.掌握视觉传达设计专业技能和方法; 3.具有独立进行视觉传达设计实践的基本能力; 4.了解有关经济、文化、艺术事业的方针、政策和法规; 5.了解国内外平面设计的发展动态; 6.掌握文献检索、资料查询的基本方法。
一、专业解析
专业名称的由来
很多人认为视觉传达设计就是平面设计图形设计,这样的认识有局限性。虽然视觉传达设计最早起源于平面设计或称印刷美术设计,但随着现代设计的范围逐步扩大,数字技术已经渗透到视觉传达设计的各个领域,多媒体技术手段对艺术与设计的影响和参与也越来越深。
2012年以前艺术类专业目录中并没有视觉传达设计这个名字,人们看到更多的是艺术设计。而科技发展日新月异,设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体,视觉传达设计便应运而生。
2012年新版专业目录将部分专业进行了调整,艺术设计专业被细分为视觉传达设计、环境设计、产品设计等专业。视觉传达设计在国外兴起较早,国内一些院校也是很早就设立了这个专业。从名字上来看,这个专业名称更加科学、严谨,蕴含着未来设计的趋向。
什么是视觉传达设计
视觉传达设计是指依据特定的设计目的,对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作,是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。
简单来说,视觉传达设计是通过视觉媒介表现传达给观众的设计。它是给人看的设计,告知的设计。视觉传达一般归纳为谁把什么向谁传达效果、影响如何四个程序。在我们的生活中视觉传达设计所涉及到的领域有很多,如电视、电影、建筑物、造型艺术、各类设计产品,以及各种图标、舞台、文字设计等。
清华大学美术学院教授何洁认为,20世纪以来,数字化媒体的出现使社会环境发生了质的变化,静态的媒体时代已经不能完全满足新世纪的需求。视觉设计也渐渐超越了其原先的范畴,走向愈来愈广阔的领域。网络技术、数码艺术设计、数字电影电视、多媒体广告短片等相继登上历史舞台。人们企盼视觉传达设计在新精神、新艺术、新工具、新空间、新媒体空前发展的情形下,能够展现出神奇的风貌,满足各方面的需求。
核心课程有哪些
视觉传达设计专业的主要课程有设计基础、品牌设计、广告设计、包装设计、编排设计等。各校的课程设置根据培养方向和教学特点有所不同。
例如,浙江大学视觉传达设计专业本科核心课程主要分为三大块一、视觉要素基础训练课程。如图形语言、色彩语言、创意形态学二、平面设计类课程。如品牌设计、包装设计、书籍装帧与版式编排设计等三、多媒体、综合设计类课程。如交互设计、影像设计、动画设计、展示设计等。着重培养学生对图形、色彩、文字等视觉要素的敏锐感知力和创造力,训练学生运用视觉元素进行平面设计综合表达能力,突出对多媒体技术在视觉设计中的应用,强调技术和视觉设计的交叉融通。
二、专业与就业
产业发展有空间
在2014年10月教育部公布的全国各省市低就业率本科专业名单中,艺术设计学被列为低就业率专业。但比较具体省市名单我们不难发现,设计类专业只有在内蒙古、辽宁、吉林、山东、甘肃等五省呈现了就业率的低状态。可见,就业率高低在不同地域有很大差异。
2004年到2012年,我国文化产业增加值从3100亿元增加到18万亿元,增加值年均增速超过23。据最新统计,相关产业对今年经济总量增长的贡献率有望超过5。文化创意产业不断优化并保持快速增长,给设计领域发展带来了无限的空间。从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计,设计的功能和作用不断放大,影响力涉及社会的各个方面和行业。
主要就业方向
不少从业人员表示,这是一个实践性很强的专业,表现力和创造性是非常重要的。视觉传达设计在就业方向上主要可以分为三大块儿一是二维平面设计,例如,标志设计、插图设计、书籍装帧、海报设计等二是三维立体设计,展示设计、包装设计等三是四维设计,例如,舞台设计、影视广告设计、公司推广短片等。对于毕业生来说,不需要你面面俱到,只要把基础知识、基本能力掌握扎实,选好一个方向,把握一技之长,找工作还是不成问题的。毕业生可在
可以在广告公司、设计公司、彩色印刷、家装公司、企业策划设计公司等设计部门担任平面设计、装饰设计、效果图设计、展览、展示设计等工作
可在出版机构、报社、杂志社、网站等媒体、相关设计类企业的设计部门从事美术编辑、摄影、刊物设计、装帧设计、产品包装设计、网站形象设计、网页制作、F设计等工作
还可在电视台、影视制作公司、媒体与传播类公司,从事影视制作、栏目包装、企业形象宣传片、产品专题片、视频拍摄、影视编辑等工作
也可在相关高等院校或教育机构,从事设计、设计管理、艺术教学等工作。
三、报考指南
注意专业招生名称
目前,在我国高等院校中开设视觉传达设计专业的学校很多,全国共有637所。由于开设院校多,想要报考这一专业的考生可选择空间还是很大的。各个高校在培养特色和课程设置上也会有不同侧重,有的侧重于媒体有的偏向于平面有的细分了多个专业方向。如,中国传媒大学视觉传达设计本科专业下设平面设计、综合媒体设计、艺术管理三个专业方向,统一招生,本科二年级后分方向培养。考生可以根据自己的兴趣爱好、分数情况、整体实力等综合考量。
另外,考生还应该注意报考时院校的招生专业名称。部分院校视觉传达设计专业入学时会按设计学类大类招生,也有的院校报考时按艺术设计专业统一报名,入学后再根据考生的兴趣分流到具体的专业。如中央美术学院中央美术学院2014年本科招生简章中明确规定,视觉传达设计、工业设计、产品设计、服装与服饰设计、数字媒体艺术、摄影本科专业,按艺术设计专业统一报名、考试、评卷、录取。入学后一年内不分专业方向,第二学年按考核与志愿相结合的原则进入各专业方向学习。北京交通大学艺术类专业设有视觉传达设计、环境设计、数字媒体艺术3个本科招生专业,按设计学类进行大类招生。
这里提醒考生家长注意的是,按大类招生,各院校开设的专业数量和专业方向有所不同,最好弄清所报院校的大类中都包含哪几个专业,找准专业再选择大类院校。
阅读院校简章了解报名条件
视觉传达设计属于艺术类专业,一般参加全国艺术类提前批次录取,很多报考设计类相关专业的学生除了要参加艺术类的省统考外,还要参加招生院校组织的校考。
如中央美术学院2014年本科招生简章中就明确规定报考我院各专业的考生必须参加本省美术专业统考,统考合格(省统考未涉及到的专业除外)并且通过我院专业考试的考生,才有资格被我院录取。简章中还写明了专业录取办法和文化课成绩折算办法。如文化课成绩折算办法为相对成绩考生文化课成绩总分考生所在省本科(文理)一批线
另外,很多院校在简章中也写明了专业对身体要求,如一些院校设计类专业要求考生身体健康,符合《普通高等学校招生体检工作指导意见》,无色盲、色弱。考生家长在报考时,最好详细阅读所在省市艺术类专业的招生办法及所报院校的艺术类招生简章,了解报名条件、录取方法、身体要求等。作者刘京艳
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